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国内参与豪华游的游客都是年轻人 而且他们越来越大手笔

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中国00后的年轻旅客奢侈品消费的未来:他们喜欢旅行,非常富裕,而且热衷于奢侈品和那些能够炫富的经历。这对于旅游业和奢侈品零售业来说是一个好消息。

据2016年德勤的全球奢侈品报告,从全球角度看,国际旅行期间的奢侈品消费占奢侈品总消费的比重在不断上升,目前占比大约为40%。中国旅行者的增多已经不是新闻了,而中国游客在全世界国际旅行游客中的比重在2015年就达到了17%,而且这个数据还在不断增长。2016年,中国各年龄层和各收入阶层的旅行者在国际旅行中的消费额达到了前所未有的高度,首次达到2610亿美元。半数中国旅行者是00后,在15岁-29岁之间,手头比较宽裕,相比之前的几代人更愿意花钱

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Forrester一项新调查显示,在这些中国00后之中,又有66%是高收入群体,但是他们能赚也能花。这些生活在中国大城市的00后,他们都有一个共同的信仰:我就是要炫耀我的品味和生活,无论我的收入有多少。

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研究表明,超过半数的中国00后很可能会在旅行中进行奢侈消费,而且不局限于包包和首饰,还包括美食体验等等。这种转变,也符合我们近些年来在旅游业中看到的现象——现在的年轻人更愿意购买经历,而不是产品。还有一个数据可以说明这一点:2015年,中国本土的零售业销售额增长了10%,这个增幅几乎是国际旅行消费增幅的一半,达到了17%。

智能旅行和奢侈品品牌有机会改变00后,因为他们正在形成自己的消费习惯,有机会成为未来几十年的忠实顾客。然而如何培养这种忠诚度依然考验着许多公司。除了中国00后带来的豪华旅游业繁荣,Forrester报告还暗示道,未来电子商务也是促进国际消费的重要方式,而电子商务销售额在未来5年内目标翻三番。

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网上消费将会抓住个人消费者的市场,因为消费者很在意产品的真伪和售后保障。这种转变也为零售商们提供了另一个俘获中国消费者的心的机会。2015年,中国44%的网民年龄在18-34岁之间,而这个年龄段的网民在美国只有27%,所以在未来的几十年,那些有能力培养中国消费者忠诚度的零售商们就有福了。

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(翻译:竺怡冰)

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