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2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

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原标题:2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

(迈点研究院 严得英)2017年10月,根据迈点研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、华美达、戴斯、诺富特、万怡、最佳西方、福朋、维景、粤海、希尔顿花园。

中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年10月全服务中档酒店行业发展动态

本月全服务中档品牌行业动态以酒店开业以及集团获奖信息等为主,具体动态如下:

1. 10月16日消息,雅阁酒店品牌旗下品牌澳斯特受邀参加了2017年度第二届中国文化旅游商业地产节,并荣获2017年度最受关注文创文旅品牌称号。

2. 10月25日消息,近日,雅阁酒店集团宣布在接下来的两个月中,集团将陆续落地6家酒店,涉及旗下雅阁、雅阁度假、雅阁璞邸以及澳斯特等品牌。

  二、2017年10月全服务中档酒店品牌影响力分析

  (一)10月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年全服务中档酒店品牌影响力趋势

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌34家,与上月持平。10月品牌指数在平均值(149.53)以上的达11家,占比约32%。整体来看,超过6成品牌其影响力仍在平均值以下。

近两年中,中档酒店市场是各大酒店集团纷纷发力的细分市场。然而,相较于有限服务中档酒店市场新品牌不断推出,市场竞争不断加剧而言,全服务中档酒店市场则稍显平稳。尤其是在品牌影响力方面,近两年全服务中档酒店品牌的平均影响力由2016年初的近200分下滑至本月的150分左右。市场中,除了发展时间较长的假日以外,其他品牌均存在影响力不足的现象。

  2.10月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

TOP20中,名次上升的品牌共有8家,其中提升最快的是今旅;3家酒店品牌名次下降,9家酒店品牌排名保持不变。从指数上来看,本月超过70%的酒店品牌其指数值出现下滑,仅有6家酒店品牌指数有所提升。在集团的PK中,雅高酒店集团、万豪国际集团、温德姆酒店集团及港中旅酒店有限公司旗下各有2家品牌进入TOP20风云榜,领先其他集团。

  (二)10月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年全服务中档酒店品牌细分维度分析

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

从全服务中档酒店品牌影响力的四个维度数据来看,快速下滑的舆情指数及媒体指数是全服务中档酒店品牌影响力逐渐下滑的主要原因。

近一年中,由于新品牌口碑积累时间较短,导致全服务中档酒店品牌的平均舆情指数出现明显下滑,而媒体对于这一细分领域的关注度也显著减少。尽管近3个月搜索指数出现小幅提升,但受其他三个维度影响,目前全服务中档酒店品牌整体表现还有待提高。

  2. 10月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  (1)10月份搜索指数TOP10榜单

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

搜索指数上,本月全服务中档酒店品牌的用户关注度相较上月出现小幅下滑。TOP10品牌中,除假日与美居外,其他品牌搜索指数都有所下降。

  (2)10月份媒体指数TOP10榜单

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

媒体指数方面,本月万豪国际集团旗下中档品牌-万怡入住天津市场,万怡品牌在中国市场的版图再度扩大。该品牌新店开业的信息也受到了媒体广泛关注,其媒体指数相较上月提升了12.3%。此外,本月媒体指数TOP10榜单中,延年、戴斯以及最佳西方都为新晋品牌。

  (3)10月份舆情指数TOP10榜单

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

10月份全服务中档酒店品牌的整体舆情指数再次提升,TOP10平均值接近180。然而,从榜单内品牌所属集团来看,超过70%的品牌均为国际酒店集团旗下品牌。而在排名上,华美达、戴斯与假日长期处于领先地位。

  (4)10月份运营指数TOP10榜单

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

在运营指数上,本月TOP10榜单中仅有3家品牌的指数值领先TOP10平均值。而在全服务中档酒店市场中,近65%的品牌其运营指数尚未达到平均水平,品牌主动运营情况表现不佳。

  (三)品牌变化综述

  1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

综合来看,对比9月,本月指数上升的品牌有12家,指数下降的品牌有22家。品牌指数上升幅度在10%以上的品牌暂无,下降幅度在10%以上的有2家。具体指数波动TOP5榜单如下:

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

  2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有12个,下降与持平的品牌数量分别是8、14个。上升幅度与下降幅度在5名以上的品牌各有2家。具体位次波动TOP5榜单如下:

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

  三、2017年10月重点关注品牌解读

本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“今旅”。在10月品牌位次及指数升降榜单中,该品牌分列第一和第四。10月份今旅的品牌指数为128.62,较上月环比上升3.44%;排名第17,较上月上升6个位次。

  1.同全服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

从近一年今旅及全服务中档酒店平均影响力水平对比情况来看,两者间仍存在着一定差距。但在全服务中档酒店品牌指数相对稳定的背景下,今旅的品牌指数则整体呈上升趋势。由此可见,随着市场的发展,全服务中档酒店品牌之间的差距将进一步缩小,市场整体水平将得到提升。

  2.近一年细分维度剖析

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

作为香格里拉酒店集团旗下的四星级酒店代表,今旅自创立以来,便致力于中档酒店市场的拓展开发。目前旗下全球范围内共有约10家酒店在运营中,中国市场占比约30%。从其品牌指数监测的四个维度数据情况来看,今旅旗下中国酒店在市场中的口碑有一定优势,其不断提升的舆情指数是品牌影响力扩大的主要原因。

然而,虽然舆情指数表现良好,但在媒体关注度与用户关注度方面,由于目前该品牌的发展速度较为缓慢,相较于其他中档酒店品牌而言,今旅在国内市场中尚未形成规模效应,因此在以上两个维度上仍有较大提升空间。

附:2017年10月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

2017年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

四、迈点研究院介绍

迈点研究院(MTA)隶属于迈点网,专注于旅游及大住宿业大数据研究,提供多维度的大数据信息参考,具体包括品牌数据、经营数据、客群数据、分析报告、行业调查等内容,挖掘数据背后的真相,把脉行业发展未来。

完整报告请点击链接:http://res.meadin.com/IndustryReport/147939_1.shtml返回搜狐,查看更多

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